《新国货白皮书》陈诉出炉，我们发现这6大趋势

本文摘要：新国货物牌正在以新审美、新技术、新毗连建立新品牌，它们作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。——吴晓波文 / 晓匠在来势汹汹的国货浪潮中，险些天天都有新故事在发生。刚已往的2020年，直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销、只身经济、下沉市场等都成为了关键词。新消费的滔天巨浪下，观点扎堆、玩法多样，新品牌层出不穷，老字号回潮再起。

新国货物牌正在以新审美、新技术、新毗连建立新品牌，它们作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。——吴晓波文 / 晓匠在来势汹汹的国货浪潮中，险些天天都有新故事在发生。刚已往的2020年，直播带货、网红品牌、私域流量、跨界联名、内容营销、只身经济、下沉市场等都成为了关键词。新消费的滔天巨浪下，观点扎堆、玩法多样，新品牌层出不穷，老字号回潮再起。

我们将这些趋势、现象、数据，都一一整理、分析、收录下来，形成了这套系统的行业陈诉，并将它称作《2020新国货白皮书》。今天，这份陈诉正式线上公布。

同时，解码《2020新国货白皮书》的音频课程，也正式开启预售。相较以往，这份陈诉在各方面都做了升级：1.更深度的总体概览。新增国货生长篇，带你一览新国货物牌的“三新尺度”。

2.更显着的变化出现。新增2019年与2020年数据对比，探究消费者国货意识变化。

3.更专业的案例分析。新增调治变量分析法，给出基于差别行业特征的指导计谋。

4.更深入的行业洞察。新增细分行业研究，为你解读大行业下各细分赛道的差别趋势。岂论你是新国货领域的创业者，还是爱买国货的国潮er，这份陈诉都将会给你一些新的启发。

我们梳理了关于新国货的几大新趋势，提前剧透，让大家先睹为快。01、高增速天猫线上3年新增超10万国货物牌2020年，整体国货物牌体现斐然，停止2020年6月，天猫线上国货物牌数量就到达2018 年的2倍。三年间，天猫线上国货物牌累计增长10万余个，增速远超外洋品牌，在线上市场占有率超七成。这些新锐国货物牌的气力不容小觑：在各行业的头部品牌中，均有即将占据半壁山河之势。

其中，食品、美妆行业作为新锐品牌体现尤为突出，如良品铺子已经上市，完美日记也在纽交所正式IPO。02、高创新品类创新孝敬度超44.8%新市场、新机缘、新增长，新国货物牌借力中国强大的数字化生态和基础，实现了快速跃迁。其中，品类创新功不行没，对国货生长的孝敬度达44.8%，助力国货物牌业绩与流量的双增长。

2019年阿里巴巴零售平台全年数据显示，国货物牌的市场占有率已到达72%。其中医药康健、美妆个护、食品行业市场规模同比增速领跑，涨幅划分为38.5%、36.7% 和31.5%。03、新渠道直播带货成最热新渠道新国货的异军突起，离不开线上新渠道的开拓。

直播带货成为2020年视频新时代重要的销售新渠道。CNNIC公布的《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示，2020年3月，我国网络直播用户到达5.62 亿人次，较2019年同期增长29%，占网民整体的59.8%；艾瑞咨询也曾在《中国直播电商生态研究陈诉》预测，2020年中国直播电商生意业务规模可破万亿，2021年预计将达近2万亿。随着新国货对细分市场和目的用户的极端细分，一拥而上寻找新赛道的流量焦虑是品牌方面临的现实逆境。但从万亿级增量的预测数据来看，新渠道的红利仍未被吃尽，六成的网民中仍然有市场在等候着商家的掘客。

04、新用户90、00后成为国货消费继承新国货消费人群中，女性消费占比为64.3%，男性消费占比为35.7%。其中女性更偏爱美妆品类，而男性则更偏爱智能数码。不行小觑的除了女性消费者引领的“她经济”，另有00后这一Z世代消费群体带来的63.5%的国货消费增长。

90后、00后已成为国货消费继承，在总消费中占比凌驾50%。05、新媒体无社交，不用费这些Y世代、Z世代的消费者，喜欢视频直播、社交媒体。

称霸一时的传统硬广正在逐步退出历史舞台，营销渠道也随之发生转移。苏宁易购公布的《2020国货消费趋势陈诉》数据显示：今年，直播间购置和社群推荐购置成为了国货消费两大新增长点。其中，直播间国货消费增长126.3%，社群消费推荐增长147.2%。新国货在新媒体中更易对年轻的目的受众举行消费转化。

他们中有46.4%的人来自一二线都会，新国货物牌的凭据地也与这部门人群精密靠拢。06、新国货之城一二线占主流，三四线飞增天猫公布的《新国货之城陈诉》显示，魔都上海拔得头筹成为“新国货消费之城”，凭借一己之力孝敬全国近1/6的新锐品牌销售规模。

耳熟能详的拉面说、钟薛高、小奥汀等新国货物牌都来自这里。广州则当属“新国货漂亮之城”，一半以上国货化妆品如完美日记、HFP 等均来自这片美妆个护行业气氛浓重的土地。

北京作为“新国货文创之城”，开启了文创IP 打造及跨界联名的新篇章。杭州新国货商家林立，最具有国风文化……扎堆一二线都会的同时，新国货在三四线都会也有庞大的消费增长，高达45.8%，凌驾一二线都会一倍之多。

下沉市场的消费增长体现在各行各业。凭据《2020百度新国货时机洞察》陈诉，高增长行业中，下沉市场基本已全面凌驾高线都会。下沉市场全面驱动新消费的趋势，也将给国货市场带来新机缘。

以上，是晓匠对《2020新国货白皮书》的一波剧透。此外，这份陈诉还就新国货代表性行业展开更详尽的分析，并针对新毗连、新技术、新审美的国货生长特征，以及国货用户意识举行深度剖析。同时，它团结了知萌咨询，综合了行业整体增速及消费规模，选取了食品饮料、日化美妆、纺织服装、数码家电四大代表行业及其中的十二个细分行业举行拆解，并针对行业中的代表企业，运用“调治变量”分析法举行案例剖析，继而得出关键的调治变量，为新国货未来生长提供指导性计谋建议。后续，我们还将公布新国货1000榜单，带你从科学的数据视角，继续洞察新国货局势。

想相识更翔实的数据，更精准的趋势判断，一定要看《2020新国货白皮书》。希望这份陈诉可以资助你：1. 相识新国货生长特点与趋势2. 通过案例看看中国品牌模范3. 从工业端，发现新国货界的商机数据与内容互助机构：龙信数据研究院|京东大数据研究院|清博大数据解数咨询|飞瓜数据|清科研究中心|新榜|知萌咨询互助媒体：一点资讯|消费界|新消费内参。

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